广电总局约谈冲击视频网 乐视盒子停售四机构抛

2019-08-29 作者:股票基金   |   浏览(124)

  陈静 吴佳怡

  本报记者 陈浠 刘瑞 深圳报道

广电总局约谈冲击视频网 乐视盒子停售四机构抛3亿

来自 21世纪经济报道 2014-07-17 深度

  “覆水难收”,这句话对于乐视网(300104.SZ)似乎并不奏效。因电视盒子违规被查,两个交易日内蒸发了近64亿市值后,在一系列利好刺激下,乐视网7月21日股价大涨,一度涨幅超9%

  7月17日,乐视网(300104.SZ)在昨日下跌9.75%的基础上,再度低开,到了午后直接跌停。

[ 转载自 21世纪经济报道 ]

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突如其来的利空几乎将乐视网钉死在跌停板上。

7月15日晚间,有消息指,7月11日和15日,新闻出版广电总局分别约见中央三大台领导以及广东、浙江、湖南、上海四大台及地方局,就当前的互联网电视管理与经营工作存在的问题和整顿方向及时间提出了明确的要求。该消息称,“这次的互联网电视牌照方约谈气氛强于往昔”,或许互联网电视有史以来最为严厉的政策监管执行将就此展开。

7月16日,乐视网猛遭机构砸盘,午后一度跌停。截至收盘,该股跌9.75%,收报36.28元/股。当日乐视网龙虎榜显示,四家机构合计卖出近3.07亿元。

“我们没有收到主管部门的任何消息。”7月16日下午,乐视网相关人士对21世纪经济报道记者回应。

而记者在7月16日查阅乐视商城官网发现,“乐视盒子”一栏,两款盒子均暂停预定。官网显示,“乐视盒子C1S已停产,升级版NewC1S荣耀上市”,而在乐视盒子NEW C1S一栏,则显示“因缺货暂停预定,敬请期待”。

乐视盒子的暂停预定引发市场诸多猜想,前述人士对于暂停预定原因并未作出回应。

市场普遍认为,广电总局的监管政策,对于百视通、华数传媒此类的牌照方兼终端参与者是利好,对视频网站利空。业内分析人士对21世纪经济报道记者指出,广电总局将互联网电视的审查提上日程,以181号文(《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》)为核心名实行 “事前审查”,从而对电视盒子的内容进行把控,这对于视频网站的冲击会逼生新的行业玩法。

  7月20日晚间,乐视网(300104.SZ)发布关于投资者交流会沟通情况及相关事项的说明暨复牌公告,再次承认涉及违规,公司目前正在进行整改。公司股票于7月21日上午复牌。

  有消息称,广电总局针对互联网电视及机顶盒下发监管令,其中一条便是要求牌照方对于总局正在查处的严重违规互联网企业,一定不要与之合作,而所谓“严重违规互联网企业”即是乐视网,广电总局告知7家集成服务牌照方不能再与乐视网合作,这让市场对其业务前景产生严重怀疑。

加强监管“喉舌”

据悉,目前七家牌照方都存在不同程度的违规,广电总局明确了四条互联网电视的整顿要求:一是境外引进影视剧、微电影要求必须在一周内下线,内容无论是在老盒子还是新盒子,无论哪个版本都要维护和清理;终端内容不管来源是哪,都计入集成播控平台管理,平台上所有内容都由牌照方负责;二是推出不同版本EPG必须向总局报备;三是未经批准的终端产品不允许推向市场;四是立即停止与某正查处企业的合作。

广电总局提出,以上所有整改项目必须在一周内完成,总局最晚在7月21日起开始检查。若整改不力,牌照方不排除面临更为严厉的处罚措施。

“电视本身作为一个喉舌作用,在内容上,一些海外影视剧、网络原创剧并不适合在电视时段进行播放,这个是广电总局实施一系列监管的一个重要原因。”易观国际分析师庞亿明对21世纪经济报道指出。

她认为,监管手段祭出的背后还有一个原因在于,181号文在2011年互联网电视刚刚开始起步的时候就发布了,但是至今,相关的牌照方、视频网站、电信运营商并没有按规定运作,都存在一定的违规行为,广电总局意识到“该监管了”。

“广电总局意识到了规定并没有被严格执行,而一些运作确实触犯了监管红线。”独立IT、电信分析师付亮对21世纪经济报道记者表示,对于“某正在查处的企业”没有明确点名,这家企业如果是快播,那么与它合作的企业已经严重违规。

“其实,公司最近收到广电总局的函特别多,这四条指令我们没有收到正式的文件通知,但也注意到了这样的消息。”华数传媒相关人士告诉21世纪经济报道记者。

她对记者表示,“关于境外引进剧的下线,目前公司已经根据函的内容通过技术手段整改完毕,这也已经公告,而后三项要求,如果收到正式函件,我们也会作出相应的反应,该报备的EPG肯定会报备,该申请批准的也会申请。”

她所表述的整改内容,是针对6月23日广电总局的“点名批评”。6月23日,广电总局发函地方广电局,要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道,并点名批评华数传媒和百视通两家牌照方,理由是华数传媒推出的“天猫魔盒”和百视通推出的“小红互联网电视机顶盒”载有视频类App,电视用户通过App可以看到爱奇艺、搜狐视频、优酷等视频网站的内容,已涉违规。

紧接着,7月4日,广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在第三届中国互联网大会上表示,互联网电视集成业务牌照将不再发放。

  乐视网在前述公告中称,待整改完成后将快速恢复,目前来看不会对公司的机顶盒业务造成较大影响;对公司的超级电视以及乐视生态的商业模式不会有影响。

  针对上述消息,乐视网在7月17日晚间发布公告称,相关媒体的报道与事实不符,公司正在主动与央视共同对合作的互联网机顶盒存在的违规问题进行整改,且为彻底解决牌照问题,将积极在广电监管部门的政策指导下,采取独立或者联合广电系统内的相关单位共同申请互联网电视内容牌照。

乐视或遭重创

值得注意的是,在21世纪经济报道记者采访的过程中,乐视网对上述媒体报道的“四条指令”避而不谈,而本身为牌照方的百视通、华数传媒在此前被点名后有相应整改,对此回应也比较“积极”。

“销售业务不受影响,这个对我们是利好的。”百视通一位中层管理人员对21世纪经济报道记者表示。

“这对整体的行业都有一个比较良好的引导作用。对于公司利好的评价,市场上确实有这样的说法,但不能轻易下这样的评论。”华数传媒相关人士称。

认证为“深圳市上善若水资产管理有限公司投资总监”的微博用户“侯安扬HF”在微博中作出评论:“乐视网搞了个商业模式,试图通过便宜卖电视去占领用户,然后卖节目。但是,广电总局一纸通知就把它给废了——既当裁判又当运动员,管你是优酷还是乐视呢?按照广电总局的要求,基本就是不允许电视自由连接互联网,那原来意淫炒上去的股价,逻辑就不成立了。”

目前,七个牌照分别掌握在央视CNTV、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海百视通、杭州华数、南方传媒、湖南广电手中。在181号文中,广电总局允许视频网站的内容直接或者通过机顶盒进入到电视机屏幕,但前提是必须与7家牌照方合作,而且内容必须接受管控。

“视频网站的优势在于丰富的内容,现在监管要求下,内容将集结在牌照方这些正规军合作的平台上,视频网站的话语权是没有了,整体来说,互联网电视玩法将会产生大逆转。”易观国际分析师庞亿明指出。

她认为,对于小米这种不做内容只做终端的厂商来说,影响不会那么大,但是视频类网站短期将会面临重创,他们电视盒子中下载付费的商业模式会有所转变,影响最大的还是乐视、优酷、搜狐这些视频网站。

  “乐视网会对部分产品形态进行微调,但盈利模式不会变,内容付费模式、广告模式仍旧会继续推广。”乐视网表示。21世纪经济报道记者了解到,关于微调主要有两方面,一个是和广电的合作,一个是产品形态的改变。

  7月17日当天,机构选择用脚投票。龙虎榜显示,卖出第一位的是机构席位,卖出金额为1.51亿元;另外还有一个机构卖出了5203.61万元。

  7月21日早盘,乐视网高开高走,午后股价强势上攻,截至收盘,该股上涨7.84%,收报38.21元/股,连续三个交易日登上龙虎榜。

  “乐视网的牌照问题很关键。”17日,一位华南机构人士对记者称,目前情况未明,回避风险是个更合理的策略。

  此间,乐视网释放的消息还有与中宣部合建“党建频道”,联合华贸地产谋取智慧社区入口,与国内最大安防企业海康威视(002415.SZ)达成智能硬件、视频安全技术和云服务的合作。

  乐视网称尽速完成整改

  市场对一系列利好消息反应明显,似乎让一些机构“放心”,但仍有抛售者。7月21日最新龙虎榜上,有机构专用席位买进乐视网1385.59万元,也有机构现身卖出榜,卖出1705.13万元。

  “据公司向监管部门直接了解,乐视与央视在互联网机顶盒合作中存在违规并要求整改,在整改期间除央视以外的其他牌照方暂停与乐视合作,待整改完成并验收后其他牌照方再继续与乐视网进行正常合作。”乐视网在7月17日晚间发布的公告中称。

  市值单日“收复”逾20亿

  乐视网解释,公司目前正在主动与央视共同对合作的互联网机顶盒存在的违规问题进行整改,乐视商场已经停止互联网机顶盒销售,双方制定的整改方案已经完成,并正在上报监管部门的过程中,公司将努力以最快的速度完成整改尽快恢复机顶盒销售。

  一周之内,乐视网在二级市场经历了暴跌、暴涨的变化。

  一位接近乐视网的人士表示,自查在21日结束,整改结束则是看公司上报的整改报告通过的时间,时间也可能提前比21号还早,在整改完成前,除央视以外的其他牌照方都得暂停与乐视的合作。

  7月15日,有消息称,广电总局就电视盒子违规问题约谈牌照商,要求牌照商立即停止与某正查处企业的合作,当日,21世纪经济报道记者查阅乐视商城发现,乐视盒子在乐视商城上已经暂停预售;7月16日,舆论指向乐视网,称“某正查处企业”为乐视网。

  “监管部门虽然停止了对互联网电视播控牌照的发放,但是鼓励符合要求的机构积极申请互联网电视内容服务牌照。”乐视网称,基于此,公司为彻底解决牌照问题,将积极在广电监管部门的政策指导下,采取独立或者联合广电系统内的相关单位共同申请互联网电视内容牌照。

  7月16日、7月17日两个交易日,乐视网股票放量下跌9.75%、10.01%,成交金额分别达12.48亿元、14.64亿元,两个交易日市值累计蒸发63.51亿元。机构紧急撤离。在16日、17日的龙虎榜上,分别有四家和两家机构席位,合计卖出资金分别达3.07亿元、2.03亿元。

  一位熟悉乐视网的人在看了乐视网的澄清公告后表示,这个事情给市场的悲观预期在于,以前在乐视网股价上涨的过程中,市场从没把广电等监管部门的影响力真正看重,但现在乐视网承认了政策变动的巨大影响力。

  7月17日晚间,乐视网发布澄清公告,称“相关媒体的报道与事实不符”,不过,乐视网承认与牌照方的合作暂停、乐视盒子停止销售,称公司目前正在主动与央视共同对合作的互联网机顶盒存在的违规问题进行整改。

  而在市场悲观情绪下,乐视网主动释放利好消息。

  “资本市场有一些反应过度。”乐视网CEO贾跃亭在7月18日的投资者交流会上如此表示。

  有媒体称,乐视网将于本周六召开关于“某项合作”的新闻发布会,预期会有解决方案出台。但21世纪经济报道记者从知情人士处获悉,该“某项合作”并非是为了应对广电总局的整顿而寻找到了新的合作伙伴,而是联合华贸地产、当代置业共同打造智能家居生态圈。

  7月20日晚间,乐视网以机顶盒销售数据指明,机顶盒业务对公司业绩的直接量化影响较小、可控,待整改完成后将快速恢复,目前来看不会对公司的机顶盒业务造成较大影响。公司认为,广电总局的监管政策从长期来看还是利于乐视的,虽然短期会造成一定的影响,但目前的监管政策对公司长期而言是一个利好。

  而让乐视网股价承压除了广电总局的整顿外,还有CEO贾跃亭赴美多日未归的消息。记者了解到,贾跃亭于6月1日奔赴美国,目前一直在美国。本周周初,乐视网发布了贾跃亭的最新状况:贾跃亭在洛杉矶和硅谷设立了两个子公司。

  “整改方案已经上交主管部门,通过之后就会恢复运营,(恢复预定的)时间应该是比较很快。”对于电视盒子恢复预定时间,7月21日,乐视网相关人员对21世纪经济报道记者回复。

  接近乐视网的人士则表示,贾跃亭最近一个月基本在美国进行重要项目考察,将会在本月下旬回来。

  7月21日早盘,乐视网高开33.3元/股,较上一交易日收盘价32.65元/股上浮0.65元/股,截至收盘,乐视网一日市值上涨21.53亿元。

  “乐视网释放的贾跃亭的消息在一定程度上消除了投资者的疑虑,有着拿CEO出来救场的意味,但是现在乐视网在如此要紧关头,贾跃亭不回国现身,将会继续制压股价。”有机构人士认为。

  “涨回来是有可能的,因为互联网电视正处在探索阶段,广电政策一直在改变,日后的发展取决于乐视跟随政策作出怎样的调整。”易观国际[微博]分析师庞亿明对21世纪经济报道记者表示。

  机构称股价难见底

  乐视网提到,公司为彻底解决牌照问题,将积极在广电监管部门的政策指导下,采取独立或者联合广电系统内的相关单位共同申请互联网电视内容牌照。

  7月17日晚间,乐视网表示,监管部门的相关政策要求,核心是要清理不规范的经营者,顺应行业发展市场化、规范化的要求,对行业的健康发展是长期利好,短期市场波动不可避免。本次监管部门的政策发布,从长远来看不会改变乐视的商业模式,并有利于拥有大量正版内容的公司长远发展。

  “内容牌照就是给电视盒子进入市场添加一个门槛,只有申请内容牌照,才有资格牵头互联网电视业务,广电总局并没有明确发授内容牌照的数量,申请牌照其实并不难。”庞亿明表示。

  但更多机构选择避开“短期市场波动”。

  连发利好

  本周三,乐视商城盒子暂停发售,乐视网盘中跌停。当日龙虎榜显示四家机构不约而同匆忙出逃约3亿元。17日午盘后,乐视网再次跌停。当日龙虎榜显示,机构再次大肆出逃。两家机构席位分别出货1.51亿元、5203万元。

  值得注意的是,正逢乐视盒子违规风波发酵之时,由中宣部党建网与乐视网共同打造的“党建频道”于2014年7月18日在超级电视正式上线。 “‘党建频道’的上线,是公司成为主流宣传阵地的一个重要标志。”乐视网对此称。

  从卖出金额来看,如若基金一季度持股没有发生变化,那么卖出者为景顺长城内需贰号、景顺广场内需增长、嘉实优质企业、华夏平稳四只基金。不过景顺系方面对记者回应称,其在二季度已经减持该股,近两日的抛盘与他们无关。

  另外两个重要合作信息则在7月21日午后释放。

  上海某长期关注乐视网的机构人士告诉记者:“总的判断长期影响不会特别大,关键是看政策后面执行严格程度,而且乐视网肯定会找到应对办法的。但是在短期内政策风险势必会制压股价。”

  乐视网于当天召开发布会,宣布与海康威视已达成战略合作。同日,海康威视受此消息振奋,亦一扫近三个月以来的股价阴霾,大涨7.72%。

  “在广电总局严厉监管之下,中长期已经不具投资机会。”上述机构人士称。

  7月21日,乐视网还表示与华贸中心发展商北京国华置业有限公司近日达成战略合协议,双方将联手推动智慧社区建设。

  二次跌停后,深圳某基金经理告诉记者:“接下来,乐视网将会继续杀跌,现在看不清乐视网何时是底,作为创业板的代表,乐视网的走势甚至会拖累整个创业板的走势。”(编辑 陈昊旻)

  此外,乐视网海外业务的进展也在7月20日晚间公告中呈现。其海外业务将由两部分构成:一是乐视生态业务在海外的全面复制、落地;第二是整合海外的技术、海外的内容资源、海外的人才,推动乐视生态在国内的竞争力提升。

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  有市场人士认为,连续的利好释放或是为了冲淡电视盒子违规带来的不良影响。对此,前述乐视网相关人员表示,“这是不同的事,他们之间没有任何联系,这两项合作(与中宣部、海康威视合作)是好事。”。

  “乐视在经营中一直强调生态,自给自足的模式就是它与其他企业最大的不同。”庞亿明指出,“互联网电视市场无非就是三个方面,内容、播放和终端,现在终端存在一定的风险,但我们也不能说它就会垮掉。”

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